Агентство информации и массовых коммуникаций (АИМК) 12 мая представило законопроект «О защите прав пользователей онлайн-платформ и веб-сайтов», который впервые закрепляет правовой статус блогеров и инфлюенсеров в Узбекистане.

О чем речь

Документ призван урегулировать быстрорастущий рынок инфлюенс-маркетинга, легализовать деятельность креаторов и повысить прозрачность их доходов. Однако в индустрии опасаются, что чрезмерное регулирование может навредить развитию молодой креативной экономики.

Основные положения закона:

Вводится разграничение понятий:

Блогер — физлицо, размещающее контент общественно значимого характера;

Инфлюенсер — блогер с аудиторией более 10 тыс. подписчиков.

Устанавливаются права на свободное выражение мнений, монетизацию деятельности, защиту аккаунта и отказ от нежелательных продуктов платформ.

Вводятся обязанности: соблюдать законы, удалять незаконный контент, уплачивать налоги и — для инфлюенсеров — проверять достоверность информации, вести модерацию и публиковать контактные данные.

За неисполнение — предупреждение, затем возможная блокировка аккаунта на срок до 6 месяцев.

Реакция

Сабина Бакиева, PR-менеджер крупных блогеров и основатель агентства FACES, считает законопроект по регулированию блогинга логичным шагом на фоне бурного роста инфлюенс-маркетинга в Узбекистане.

Сабина Бакиева. Фото: из личного архива

По её словам, инициатива может повысить прозрачность рынка и защитить интересы аудитории, но при этом важно избежать излишнего давления на начинающих креаторов:

«Мы поддерживаем стремление государства к систематизации этой сферы, но считаем необходимым четко регламентировать спорные моменты: порядок блокировок, перечень обязательных данных, доступность налоговой отчетности для небольших блогеров. Также важно обеспечить плавный переходный период и наладить конструктивный диалог между государством, агентствами, платформами и самими креаторами. Однако важно, чтобы реализация норм не стала барьером для органического развития креативной индустрии, особенно для микроинфлюенсеров и новых игроков».

По мнению Умида Гафурова, автора Troll.uz и руководителя рекламного агентства Tanish Bilish,
регулирование блогинга и цифровых платформ — шаг ожидаемый и, при грамотной реализации, выгодный для всех сторон.

Умид Гафуров. Фото: Spot

«Рекламный рынок страдает из-за серых схем: блогеры часто работают без договоров, получают оплату наличными. Особенно это касается начинающих. При этом большинство из них не против платить налоги — просто не знают, как это правильно оформить. Крупные игроки уже давно работают в белую», — говорит он.

По словам Гафурова, в выигрыше окажутся и агентства: «Нам, как агентству, гораздо проще и выгоднее работать по прозрачной схеме — с договорами, счетами и предсказуемыми условиями. Это снижает риски и повышает доверие со стороны рекламодателей».

Он также отметил, что законопроект потребует доработки — в частности, упрощения процедур легализации и отчетности.

Что дальше

Обсуждение законопроекта продлится до 27 мая. Представители отрасли призывают власти к диалогу и надеются на корректировки, которые учтут интересы всех сторон — государства, бизнеса и самих креаторов.

Регулирование инфлюенсеров становится трендом по всему миру. Узбекистан идёт по пути соседних стран и стремится создать цивилизованный рынок, сохранив условия для роста новой креативной экономики.